很多人做个人站，最先建的是关键词表。

表里记了不少词，看上去很认真，结果网站发到第 10 篇、第 20 篇时，方向开始散了：这篇像教程，那篇像测评，另一篇又像随手观点。流量不稳定，内链也接不顺，读者看完一页就走。

这类问题，我现在越来越少归到“不会写”上。更常见的根源是，你从一开始就只记录了关键词，没有记录这页准备解决什么问题、属于哪种页面、准备把人带到哪里去。

Google Search Central 在 people-first content 文档里一直强调几个判断：你的站点有没有明确受众、有没有清晰重心、读者读完能不能解决问题。它对 AI 内容的说法也很直接，AI 可以帮你研究话题、整理结构，但如果只是批量生成很多没额外价值的页面，风险反而会上来。对个人站来说，这几句话落地以后，其实就是一个很朴素的动作: 先把关键词表改成页面动作表。

为什么很多站关键词越记越多，内容反而越写越散

因为“关键词”只回答了一个问题：用户可能会搜什么。

但真正能把站做稳，还得补另外两个问题：

  • 这页到底是哪一类页面
  • 用户看完以后，下一步要做什么

如果这两个问题不先写清楚，后面最容易出现三种情况。

第一，页面类型混着写。一个本来该解决具体问题的页面，写着写着变成泛泛而谈；一个本来该承接比较意图的页面，又塞进太多背景介绍。

第二，内链不好接。因为你根本不知道上一页该把用户送到哪里，最后只能机械地插“相关文章”。

第三，AI 越帮越乱。你给它的输入如果只有关键词，它只能围着词转；你给它页面类型和动作目标，它才更像一个能配合你的编辑。

页面动作表，最少写这 4 列

我自己现在做站，会把表格写得很简单，不搞复杂系统，先有 4 列就够了：

  • 关键词或问题词
  • 页面类型
  • 这页唯一的下一步动作
  • 可以承接的站内链接

比如：

关键词/问题 页面类型 下一步动作 站内承接
WordPress 文章发布前检查什么 问题页 看发布清单并检查当前文章 发布前检查文
新手做国外LEAD先做什么 动作页 去看完整流程并照着跑 4 步 LEAD 4 步文
本地 AI 工具怎么搭工作流 比较/教程页 继续看具体工具配置 OpenClaw 工作台文

这张表的重点，不是“整理得漂亮”，而是提前限制自己。每一页只能有一个主任务，别同时承担 3 种职责。

我会先做这 3 种页面

1. 问题页：先吃最具体的搜索意图

问题页就是用户带着明确困惑来搜的页面。

比如“WordPress 文章上线前检查什么”“个人站图片要不要先压缩”“AI 写站内文章最容易空在哪里”。这类页面的好处是意图清楚，用户也更愿意把它看完。

问题页最怕写成“放大版概念解释”。我的做法是，一开头先把结论交代清楚，然后直接给步骤、判断和清单。你如果正在整理发布流程，可以先看这篇：WordPress 联盟站文章上线前，我会手动检查的 8 个细节，它就是典型的问题页。

2. 比较页：承接“我该选哪个”的商业意图

很多搜索词表面像资讯，底下其实是比较意图。用户不是来听你讲大而全背景，而是想缩短决策时间。

所以比较页别写成“百科页”。重点放在：

  • 适合谁
  • 不适合谁
  • 关键差异
  • 我自己的判断

这一类页面也是最容易被 AI 写空的，因为只要没有真实取舍，它很容易变成平均分配的套话。这里宁愿少写一点，也要有自己的立场。

3. 动作页：一页只盯一个下一步

动作页不一定非得是销售页，它也可以是一篇明确承接下一步的流程页。

比如新手刚接触国外 LEAD，最需要的不是看十篇散文，而是先把顺序跑通。像这篇：新手做国外LEAD：先跑通这4步，再谈放量，本质上就是动作页。

动作页的核心不是字数，而是单一。你希望用户点什么、看什么、继续做什么，页面里就只围着这一件事服务。

AI 放在这里，才是真的省时间

我现在更推荐让 AI 做 3 件事：

  • 帮我把原始材料整理成顺序
  • 帮我检查有没有重复表达
  • 帮我看小标题和首屏是不是太空

不太推荐一上来就让它从零给你批量代写。原因很简单，Google 官方对生成式 AI 内容的态度并不是“不能用”，而是“用了以后，内容还是得对用户有价值”。如果你自己都没先把页面类型和动作目标定清楚，后面就算一天出很多篇，站点也很容易越写越薄。

如果你平时也在折腾本地 AI 工具，把它们当整理助手会更合适。像我前面写过的这篇：OpenClaw、Hermes、Obsidian 本地 AI 工作台搭建教程，核心也不是工具多厉害，而是怎么把入口、执行和沉淀串起来。

现在就能做的 4 步

如果你今天就想开始改，我建议按这个顺序来：

1. 先挑 10 个你最想写的问题词，不要贪多。 2. 每个词后面补一列，写清楚它属于问题页、比较页还是动作页。 3. 再补一列，写这页读完以后唯一的下一步。 4. 最后只选 3 个最顺手的页面先发，不要一口气铺太散。

WordPress 官方文档提到，分类和标签本质上是帮助访客更容易找到相关内容的分组方式。你如果前面这张页面动作表先做对了，后面的分类、内链、文章顺序、甚至 Yoast 的关键词设置都会自然很多。

最后说一下

做个人站，很多时候不是素材不够，而是顺序不对。

别只盯着收多少词、发多少篇。先把“这页是什么页面”“它服务谁”“它把人带去哪里”写清楚。这样你后面不管是自己写，还是让 AI 帮你整理，网站都会更稳，也更像一个长期能积累的项目。

好了，今天就写到这里。希望大家的站越做越顺，内容越写越稳，多收款、多做成项目、多拿结果。

资料来源

1. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content 2. Google Search Central: Google Search’s guidance on using generative AI content on your website 3. Google Search Central: Spam policies for Google web search 4. WordPress.org Documentation: Taxonomies